在“懂衣云镜”面前，几秒钟就能更换一套衣服，全国52个城市的传统服装档口、数千家合作服装门店、百余个品牌随便挑选；“萌宠展”“名猫展”高频率亮相，逛个街还能撸下猫；加快智慧商圈新试点建设，传统零售逐步向体验化、智能化、服务化、数字化转型升级……近几年，来青岛市李村商圈体验一把新的消费形态，列入了许多年轻人的日程。

　　体验新场景

　　商圈作为一座城市文化、经济、活力的缩影，是城市最核心的消费区域和提升城市消费能级的重要载体。李村商圈是青岛市最大的商圈，一度呈现崂山百货、北方国贸、利客来三足鼎立的格局。后来随着城市的发展，以乐客城、宝龙城市广场、万达广场为代表的新兴购物中心先后落地，目前商业面积超过200万平方米，日最高人流量超过20万人次。

　　近两年，李村商圈瞄准消费趋势提前布局，打造了国潮体验馆、特色风情街、滨河生活区、网红打卡地，通过时尚购物、数字消费、商旅文融合等方式，不断构筑具有更多休闲社交空间的“微度假”目的地，激发城市消费潜力。

　　其中乐客城重点布局首店经济、体验型消费。“招商过程中，我们引入了Nike Rise 750、日本宜得利家居等山东首店或青岛首店，有效刺激了消费需求。”青岛乐客城商业管理有限公司总经理祁晓介绍，近几年商业项目的同质化问题日益突出，消费者要在什么样的场景下消费，什么样的场景才能刺激消费者消费，值得思考。品牌首店是吸引消费的“流量密码”，不仅能体现区域消费创新能力，更是城市商业量级的重要参照。

　　目前，乐客城每个楼层都设有不同主题的沉浸式消费体验项目，不仅有丰富的嗨购品牌、精美的人造景观，还有影院、电玩、剧本杀等畅玩项目。“可以说，年轻人爱玩的爱买的爱逛的，这里都有。”祁晓说，为迎合消费趋势，商场努力打造更加新颖便捷的消费空间，通过别具一格的创意，将市民吸引到店、到每个楼层，在培育更多消费新场景的同时，还实现了“圈粉引流”的新效应。

　　在立足首店品牌的基础上，乐客城以崂山峡谷为蓝本，创新打造了花溪叠瀑、曲水流觞等诸多沉浸式景观，市民游客穿梭其中，在此打卡会集，还时常与移动航天博物馆、手造市集、儿童剧、科普大篷车“邂逅”。

　　培育“烟火气”

　　华灯初上，夜色璀璨，青岛市李村商圈乐客城夜市热闹起来，食客摩肩接踵，呈现浓浓的“烟火气”。

　　出摊没多久，“海南泡鲁达”前的顾客已然围了一大圈，其中不少是看了摊主杨丽娜直播后被吸引来的。

　　“我们从市南赶来，坐了二十分钟地铁，很方便。”7月15日，酷爱“刷抖音”“刷小红书”的秦梅带着老公一起来体验夜市网红小吃——“海南泡鲁达”，顺便品尝下“种草”已久的“花溪牛肉粉”以及“毛毛熏肉大饼”，吃着天南海北的美食，看摊主边直播边与线下顾客互动，周末增添了不少快乐。

　　近年来，乐客城夜市逐步成为极具人气尤其深受年轻一族喜爱的“新贵”，特别是在新媒体平台的加持下，一大批接地气的“网红”“UP主”美食摊成为顶流。随着岛城地铁线路的贯通，坐地铁逛夜市成为很多人的新选择。

　　为进一步提升传统商圈的消费吸纳能力，青岛市李沧区持续推进各商圈消费软环境的提质升级。其中，乐客城夜市从培训经营主体入手，着力孵化一批以美食摊主为代表的小微消费品牌。“许多摊主刚到夜市创业时，不懂得与消费者互动，不知道如何吸引客流。”乐客城夜市经理高德照说，为此，夜市开设“网红”培训课，“从线下如何吆喝，到线上如何直播，每节课讲授‘干货’，鼓励摊主把自己的摊位当作品牌来打造。”

　　从“好吃”到“好玩”，改造提升后的夜市变成了本地市民和外地游客争相打卡的文旅品牌符号，也直接带动李村商圈的客流聚集度显著提升。

　　一个集装箱可以做成一间小吃店，两个集装箱可做成小商店，三个集装箱可以做成一间酒吧，展现文创元素的各色手工小店、风格鲜明的乐队驻唱令人目不暇接……今年，在乐客城夜市对面，用N个集装箱打造的一座兼具工业风与潮流风的“P-BOX集装箱主题公园”出圈，街上所有店面都用集装箱组装而成，箱体外立面统一设计为各种3D涂鸦，文创手作、非遗传统、竞技赛事、娱乐游戏、网红美食、演出展览等时尚活力新元素集结在一起，也成为年轻人时尚夜生活的新去处。

　　商场变秀场

　　在动感节奏和热闹气氛中，连续两天，山谷少年、不裁、Sniff‘s friends、MONBLACK4场独立设计师品牌时尚发布秀在李村商圈的VVland蔚央地轮番上演，充分展示来自青岛原创设计之美，彰显出青岛这座城市年轻、时尚、开放、包容的魅力。出自不同品牌、不同设计师的作品，通过线上线下联动的订货平台，实现了秀场与市场的对接，完成了从创意向商品的转化。

　　设计创意，是时尚产业发展的核心能力。李村商圈集合了二十余家原创设计师和原创设计品牌，打造了青岛首个城市艺展型生活区新商业——VVland蔚央地。

　　“随着消费需求向个性化、多样化、品质化加速转变，传统服装供给已经难以满足人们对美好生活的追求，原创设计的重要性凸显出来，我们的客流量和交易额不断攀升。”在青岛摸爬滚打了近10年的独立服装品牌“不裁”主理人谢丽薇，偏爱极具中国特色的元素物料，基于中国古典美学的成衣为品牌带来很多忠实粉丝。今年，“不裁”在苏州博物馆也有了独立的展位。

　　“艺术里不乏烟火气，生活里带些艺术感。不管外在世界怎样，内心才是最应去探求的所在。时下，随着经济发展与年轻一代消费群体的崛起，李村商圈开始从一站式购物中心，更多向关注人的情绪价值的社区生活方式转变。”VVland蔚央地运营方青岛沛诺创意新媒体负责人王志敏表示，VVland蔚央地通过将艺术范与烟火气相互交融，增加艺术与文化共创的线下互动体验，搭建沉浸式、体验式、个性化的消费新场景，在挖掘商业价值的同时，打造年轻人向往的潮文化和潮生活方式。